L’Algérie a pris part à la 60e édition de la Bourse internationale du tourisme ITB Berlin, prévue du 3 au 5 mars 2026 dans la capitale allemande, dans le cadre de la mise en œuvre du programme d’action 2026 de l’Office national du tourisme et du renforcement de la promotion de la destination Algérie à l’international.
Considérée comme la plateforme mondiale de référence de l’industrie du voyage et du tourisme, l’ITB Berlin réunit chaque année les principaux acteurs internationaux du secteur au sein d’un espace professionnel et commercial intégré. Véritable carrefour d’affaires (B2B), elle permet d’explorer les nouvelles tendances du marché, de consolider les partenariats stratégiques et de suivre les évolutions des marchés touristiques mondiaux. Cette 60e édition devrait accueillir plus de 100 000 visiteurs professionnels et plus de 5 800 exposants représentant plus de 190 pays. Dans ce contexte hautement concurrentiel, la participation de l’Algérie revêt une dimension stratégique. Le marché allemand se distingue en effet par un profil de voyageurs particulièrement curieux, en quête de destinations nouvelles, sûres et authentiques, loin des circuits traditionnels saturés. Cette orientation correspond pleinement au positionnement de l’offre touristique algérienne.
Désert saharien aux paysages spectaculaires, littoral méditerranéen encore préservé, villes historiques chargées d’histoire et patrimoine culturel riche et diversifié : autant d’atouts que l’Algérie entend mettre en avant pour se positionner comme une destination émergente et différenciante auprès du touriste allemand en quête d’expériences singulières. Pour cette édition, le pavillon algérien sera conçu selon une approche architecturale mettant en valeur l’authenticité culturelle et historique du pays. Une attention particulière sera accordée à la dimension saharienne, considérée comme un élément distinctif et attractif majeur. L’espace d’exposition sera équipé de tous les moyens techniques et de communication nécessaires pour accueillir des rencontres professionnelles, organiser des échanges B2B et mener des actions promotionnelles ciblées.
La stratégie de visibilité reposera également sur la présentation de supports promotionnels variés : brochures thématiques, catalogues, films institutionnels et contenus audiovisuels mettant en lumière la diversité des paysages et des expériences proposées. Des visites virtuelles en trois dimensions des principaux sites touristiques algériens seront proposées, offrant aux visiteurs une immersion interactive destinée à susciter l’intérêt et à renforcer l’attractivité de la destination. Afin d’assurer une animation permanente du pavillon tout au long de la manifestation, des produits issus de l’artisanat traditionnel seront exposés, notamment des tapis et des bijoux traditionnels. Cette présence vise à mettre en avant le savoir-faire ancestral et la richesse du patrimoine culturel algérien, tout en illustrant la complémentarité entre tourisme et artisanat. À travers cette participation à l’ITB Berlin 2026, l’Algérie confirme sa volonté d’intensifier sa présence sur les marchés internationaux et de renforcer son positionnement comme destination touristique d’avenir, fondée sur l’authenticité, la diversité et l’expérience immersive.
Amel Driss
