Alors que Facebook peine à séduire les jeunes générations, une exception se démarque : Marketplace.
Cet espace d’achat et de vente entre particuliers attire toujours plus de jeunes utilisateurs, séduits par sa simplicité et son accessibilité.
Un retour sur Facebook par la revente
Le déclin de Facebook auprès des jeunes est incontestable : en 2024, seuls 32 % des adolescents américains y sont actifs, contre 71 % en 2014. Pourtant, un grand nombre d’entre eux continuent d’utiliser la plateforme, mais pour une raison bien précise : Marketplace. Ce service de petites annonces leur permet d’acheter et de vendre facilement des produits d’occasion, sans nécessairement interagir avec le reste du réseau social. Avec l’essor des pratiques de consommation responsable et du marché de la seconde main, Facebook Marketplace s’impose comme une alternative de choix face à eBay ou Craigslist. Sa gratuité, son absence de frais d’inscription et son modèle favorisant les échanges locaux séduisent particulièrement les jeunes, souvent soucieux de limiter leurs dépenses.
Une croissance fulgurante sur le marché de l’occasion
Lancé en 2016, Marketplace compte aujourd’hui 1,1 milliard d’utilisateurs répartis dans 70 pays. Il s’inscrit dans la dynamique croissante du marché de la revente, qui devrait atteindre 350 milliards de dollars d’ici 2027. Contrairement à ses concurrents, Facebook ne facture pas de frais de mise en ligne, attirant ainsi vendeurs occasionnels et petits entrepreneurs. Cette accessibilité favorise une diversité impressionnante de produits, allant des vêtements aux appareils électroniques, et renforce l’intégration du service dans les habitudes de consommation des jeunes générations. La possibilité de négocier directement et d’éviter les frais d’expédition constitue un atout majeur, surtout pour les acheteurs au budget limité.
Un environnement plus sûr que ses concurrents
L’un des principaux arguments en faveur de Marketplace est la transparence des transactions. Contrairement aux plateformes anonymes, les profils Facebook des acheteurs et vendeurs sont visibles, instaurant un climat de confiance. Cet aspect sécuritaire est crucial pour les jeunes utilisateurs, souvent réticents à échanger avec des inconnus. Pour renforcer cette fiabilité, Meta a annoncé en janvier 2025 un partenariat avec eBay. Ce rapprochement permet d’intégrer des annonces vérifiées sur Marketplace dans plusieurs pays, réduisant ainsi le risque d’arnaques et améliorant l’expérience utilisateur. Cette initiative pourrait donner un avantage concurrentiel à Facebook face aux autres plateformes de revente entre particuliers.
Un service peu monétisé mais stratégique pour Meta
Si Marketplace ne génère pas de revenus directs importants, il joue un rôle clé dans la stratégie de Facebook. En attirant les jeunes, il permet à Meta d’augmenter son trafic et de valoriser son audience auprès des annonceurs, qui représentent 97 % de ses revenus. Bien que Facebook prélève une commission de 10 % sur les ventes réalisées via son service d’expédition, la principale source de profit reste la publicité. Plus les utilisateurs passent de temps sur Marketplace, plus ils sont exposés aux annonces sponsorisées, moteur du modèle économique de Meta. En misant sur l’amélioration de son offre et sur des partenariats stratégiques, Facebook entend bien capitaliser sur cet atout pour conserver une place de choix dans les habitudes des nouvelles générations. Marketplace pourrait ainsi devenir un levier essentiel pour la pérennité du réseau social dans un paysage numérique en constante évolution.
