Loin des pelouses européennes et des projecteurs du football mondial, Kylian Mbappé continue d’étonner. Cette fois, c’est au cœur du Maghreb que l’attaquant vedette du Real Madrid et champion du monde 2018 a attiré l’attention. À travers sa fondation Inspired by KM, Mbappé a récemment orchestré un voyage en Algérie, pays d’origine de sa mère, Faïza Lamari. Un séjour à forte portée symbolique, éducative, et touristique.
Un voyage entre mémoire familiale et fierté culturelle
C’est via une série de publications Instagram que la nouvelle star du Real Madrid a dévoilé les temps forts de ce périple. Au menu : les ruelles mythiques de la Casbah d’Alger, la majestueuse mosquée Djamaa El-Djazaïr, le Jardin d’Essai, les hauteurs boisées de la Kabylie, ou encore les rivages méditerranéens de Tipaza. Autant de joyaux patrimoniaux et naturels immortalisés par Mbappé, accompagnés en musique par une bande sonore chaâbi, clin d’œil à l’héritage musical algérien. Loin d’un simple voyage personnel, cette escapade a été organisée dans le cadre des actions de sa fondation Inspired by KM, qui porte ses initiales et son ambition : offrir à la jeunesse des opportunités d’épanouissement à travers la culture, l’éducation et le sport. Après une première mission humanitaire au Cameroun, patrie de son père Wilfried, c’est donc au tour de l’Algérie, berceau maternel, de recevoir la visite de Mbappé et de jeunes invités venus découvrir ce territoire méconnu.
Une fondation familiale au service des jeunes
Fondée en 2020, Inspired by KM n’est pas un simple projet de communication : c’est une initiative à forte dimension humaine, gérée de manière familiale et sincère. Wilfried Mbappé y joue un rôle de mentor et de formateur, Faïza Lamari en assure la gestion financière, et Souraya Lamari, tante de Kylian, s’investit dans la coordination des activités. La fondation organise régulièrement des stages éducatifs, des ateliers linguistiques, des excursions culturelles et des séjours collectifs pour des jeunes issus de milieux défavorisés. En Algérie, la fondation a permis à un groupe d’enfants de vivre une expérience immersive et enrichissante : découverte des monuments, échanges avec des jeunes locaux, activités culturelles… Ce séjour a été pensé comme un moment de transmission, mais aussi de valorisation de l’identité algérienne.
Une campagne de promotion touristique spontanée
Si l’aspect humanitaire du projet est central, son retentissement médiatique l’est tout autant. Avec plus de 100 millions de followers sur Instagram, chaque image postée par Mbappé devient virale. Ce voyage a ainsi offert une vitrine mondiale à l’Algérie, souvent absente des circuits touristiques classiques. Et les résultats sont au rendez-vous : selon l’Office national du tourisme, plus de 3,5 millions de visiteurs ont été enregistrés en 2024, dont 2,45 millions d’étrangers, un chiffre en forte progression. La région saharienne, notamment, a attiré 186.000 touristes, dont 22.700 venus de l’étranger. Un record en partie boosté par des personnalités comme Mbappé, qui contribuent à redorer l’image de la destination algérienne.
Un message fort, au-delà du sport
Par ce geste, Mbappé dépasse son rôle de footballeur. Il s’inscrit dans une dynamique nouvelle, celle de l’engagement culturel des figures publiques. En mettant en lumière ses origines, il crée un pont entre notoriété internationale et attachement identitaire. Il rappelle que le sport peut être un vecteur d’unité, de mémoire et d’ouverture. En incarnant ce rôle d’ambassadeur de fait, Mbappé ne se contente pas de promouvoir l’Algérie comme une destination de voyage. Il en révèle les racines, la beauté, la richesse humaine. Il invite à voir ce pays autrement : non pas à travers les clichés ou les peurs, mais à travers le regard d’un enfant du pays devenu star planétaire.
Une stratégie gagnante pour le tourisme algérien
Dans un contexte où l’Algérie cherche à diversifier son économie et à mieux intégrer le tourisme comme levier de croissance, des initiatives comme celle de Inspired by KM valent bien plus qu’une campagne officielle. Elles touchent directement les cœurs, créent un lien émotionnel, et donnent à voir une Algérie authentique, accueillante, fière de sa culture. Kylian Mbappé, sans le vouloir peut-être, s’est imposé comme l’un de ses meilleurs « VRP » — mais un VRP de l’émotion, de la transmission et du respect des origines. Et dans ce rôle-là aussi, il marque des buts décisifs.
Malia Sahli
