Les entreprises algériennes de détergents et de produits d’entretien domestique et corporel connaissent un véritable essor grâce à leur grande capacité d’adaptation aux exigences du marché, et parviennent même à faire rayonner le Made in Algeria à l’international.
Lors de la Foire de la production algérienne (FPA), qui a débuté le 19 décembre et doit se clôturer ce samedi au Palais des Expositions d’Alger, des producteurs exposants ont expliqué que la performance de la production nationale leur a permis de détrôner les entreprises étrangères sur le marché local.Des marques locales familières aux consommateurs sont exposées aux stands, en plus d’un espace de vente installé au niveau de l’esplanade.Parmi ces marques, on retrouve Aigle avec sa gamme variée de produits. Fondée en 2002 dans la zone industrielle de Rouiba, l’entreprise détient 12 % des parts du marché national et exporte ses excédents vers l’Afrique et l’Europe. »Nos produits sont conformes aux normes internationales et nous exportons vers plusieurs marchés africains et européens », a affirmé Ali Bouchenak, responsable marketing de la marque.Il précise que les mentions d’étiquetage sur les produits de l’entreprise, destinés à certains marchés européens comme le nord de la Belgique et les Pays-Bas, sont rédigées en flamand et en anglais, conformément aux exigences de ces pays. »Pour le moment, les exportations sont assurées par des distributeurs étrangers, mais nous prévoyons, à court terme, de prendre en charge directement la distribution de nos produits afin de renforcer notprésence et d’avoir une meilleure visibilité sur ces marchés », a ajouté M. Bouchenak.De son côté, la SARL Esquirol Production, créée en 2016 à Hamadi (Boumerdes), propose une large gamme de produits. En plus du marché national, l’entreprise exporte déjà vers plusieurs pays, tels que la France, la Tunisie, l’Espagne, la Mauritanie et la Libye. « Nos produits concurrencent les produits européens sur leur propre territoire », a souligné Chahrazed Ferhat, responsable marketing, mettant en avant le rapport qualité-prix qui répond aux attentes des consommateurs de ces pays.L’Entreprise Nationale des Détergents et Produits d’Entretien (ENAD), filiale du Holding Algeria Chemical Specialties (ACS), connait le même essor sur le marché national avec ses produits phares. L’entreprise a également élargi son offre en proposant des solutions de nettoyage pour sols, vitres, ainsi que des désinfectants et des gels hydroalcooliques. »La régulation des importations de produits localement disponibles a conduit les consommateurs à redécouvrir les produits nationaux et à en apprécier la qualité », a affirmé Leila Aouli, représentante commerciale de l’entreprise.Pour sa part, Yasmine Toubal, directrice de la communication chez ACS, a souligné que cette dynamique a ouvert de nouvelles perspectives pour l’ENAD, qui se positionne comme pionnière dans la production de détergents et de cosmétiques au niveau national. »L’entreprise met l’accent sur ses projets d’exportation, notamment vers l’Afrique, avec des ambitions sur des marchés comme le Sénégal et la Mauritanie, où des showrooms ont déjà été ouverts », a poursuivi Mme Toubal.Au-delà de son rôle clé dans le secteur des produits d’entretien et de cosmétiques, le Holding ACS opère à travers ses 4 groupes et ses filiales dans plusieurs industries, dont les produits de verre, plastique et papier, peinture, caoutchouc et plastique. »Nous avons élaboré un plan de développement très ambitieux pour atteindre un chiffre d’affaires de 40 milliards de dinars d’ici à 2027, contre 30 milliards de DA actuellement », a déclaré Mme Toubal.Les laboratoires Vénus, forts de plus de 41 ans d’expérience, diversifient également leur offre en matière d’hygiène corporelle, selon Nawel Benbournane, représentante de l’entreprise.Présente sur le marché national et exportant depuis 15 ans vers le Moyen-Orient (Jordanie, Irak, Arabie Saoudite) et l’Afrique (Tunisie, Mauritanie, Sénégal, Côte d’Ivoire, Madagascar), l’entreprise a récemment élargi son réseau à l’Amérique du Nord, en répondant à la demande croissante de la diaspora algérienne au Canada, a affirmé Mme Benbournane.
